کتاب صوتی بازاریابی، اثر کنث لمونیر فیتز هیو، دیدی کلی از کاربرد و اهمیت بازاریابی در سازمان‌های مدرن را ارائه می‌دهد. بازاریابی در جهان امروزی نقشی محوری دارد؛ تاحدی‌که نقش رابط میان شرکت‌ها و مشتری‌هایشان را ایفا میکند، نیازهای مشتریان و پاسخ‌های مناسب به آن را مشخص می‌سازد و همچنین اطلاعات مربوط به رقبا و مشتریان را در اختیار سازمان‌ها قرار می‌دهد.
دربارهی کتاب صوتی بازاریابی
معرفی کتاب صوتی بازاریابی
کتاب صوتی بازاریابی روشن میکند که چرا ضروری است برای فعالیت در این حوزه همیشه نگاهی روبه‌جلو داشته باشیم و مدام خودمان را نسبت به آخرین تحولات بازار، ازجمله رشد شبکه‌های اجتماعی، به‌روز نگه داریم. همان‌طور که جهانی شدن، روزبه‌روز گسترش فرایندهای بازاریابی را با فرصت‌ها و چالش‌هایی جدید مواجه میکند، تکنیک‌های بازاریابی هم باید مدام خود را به‌روزرسانی کنند تا قادر باشند مشتری‌های بالقوه‌ی شرکت‌ها را جذب کنند.
شرکت‌ها در خلأ فعالیت نمی‌کنند، بلکه با محیط پیرامون تعامل دارند، به محرک‌ها واکنش نشان می‌دهند و تلاش می‌کنند بر نگرش و رفتار مشتریان نیز تأثیر بگذارند. بازاریابی نقشی مرزگستر برای شرکت ایفا میکند. چراکه در تعامل مستقیم با مشتریان است و اطلاعاتی دربارهی تغییرات در بازار ارائه می‌دهد. درنتیجه تصمیم‌های مربوط به راهبردهای بازاریابی، نقشی حیاتی در موفقیت تجاری دارند. زیرا شرکت‌ها سخت تلاش می‌کنند تا نیازهای پیچیده‌ی مشتریان خود و جامعه در مقیاس وسیع‌تر و همچنین فناوری‌های جدید را برطرف سازند و درعین‌حال محصول خود را از محصول رقبا متمایز کنند.
مجموعه‌ی درآمدی کوتاه (Very Short Introductions)، شامل کتاب‌هایی تألیفی و مختصر است که انتشارات دانشگاه آکسفورد دربارهی طیف وسیعی از موضوعات منتشر میکند؛ از سلامت عمومی گرفته تا اخلاقیات بودایی، از موضوعات کلاسیک گرفته تا بحث‌های جدید، از تاریخ هنر گرفته تا جهانی شدن. هر جلد از مجموعه‌ی درآمدی کوتاه، تألیفی است در زمینه‌ی یکی از موضوعات ذکرشده که شامل معرفی کلیت آن موضوع، ایده‌های اصلی آن و شاخه‌ها و رویکردهای مختلفش می‌شود. نویسندگان متخصصی که انتشارات دانشگاه آکسفورد برای تألیف این مجموعه برگزیده است با ترکیبی از داده‌ها، تحلیل‌ها، بینش‌های جدید و چالش‌های مختلف، کتاب‌های جذابی را در اختیار شما قرار می‌دهند که دانش شما را بالاتر می‌برد.
کتاب صوتی بازاریابی به علاقه‌مندانِ رشته‌های مدیریت و تمام کسانی که به‌دنبال آموزش اصولی بازاریابی برای کسب‌وکارشان هستند، توصیه می‌شود.
با کنث لمونیر فیتز هیو بیشتر آشنا شویم
کتاب صوتی بازاریابی را شرکت چاپ و نشر بازرگانی با گویندگی آرش آذردرخش و براساس ترجمه‌ی محمد احمدی و فاطمه نصرتی منتشر کرده است.
دربارهی مجموعه کتاب‌های درآمدی کوتاه
مجموعه‌ی درآمدی کوتاه، تابه‌حال در قالب بیش از هفتصد عنوان منتشر شده است و همچنان در حال تألیف موضوعاتی جدید است. ازجمله موضوعاتی که تابه‌حال در این مجموعه بررسی شده‌اند می‌توان به این موارد اشاره کرد: یونان باستان، تاریخ پزشکی، حقوق بشر، ایدز، بنیادگرایی، وایکینگ‌ها، آنارشیسم، فریدریش انگلس، پساساختارگرایی، موسیقی ملل، الهیات، مولکول، ادبیات ایتالیا، اخترزیست‌شناسی، زیارت، حریم خصوصی و عشق.
نشریه‌ی تایمز مجموعه‌ی درآمدی کوتاه را به این صورت معرفی میکند: «مجموعه‌ای درخشان از هرچیزی که احتیاج دارید بدانید. درآمدهایی مختصر به موضوعات پیچیده از طرف متخصصان هرکدام از این موضوعات.»
کتاب صوتی بازاریابی برای چه کسانی مناسب است؟
چرا بازاریابی برای موفق شدن در رقابت میان شرکت‌ها نقشی محوری دارد؟ کنث لمونیر فیتز هیو (Kenneth Le Meunier-FitzHugh) در کتاب صوتی بازاریابی (Marketing)، توضیحاتی مختصر و دسته‌بندی‌شده را در پاسخ به این سؤال ارائه میکند.
با رشد صنایع خدماتی در اقتصادهای بالغ، اینترنت و سایر تحولات فناوری، شرایطی عالی برای پیشبرد رشد سریع استارتاپ‌های تکنولوژی، کسب‌وکارهای رسانه‌محور و تجارت الکترونیک فراهم کرده است.
کنث لمونیر فیتز هیو، استاد دانشگاه در رشته‌ی بازاریابی است. رشته‌ی تحصیلی او در مقطع دکتری، بازاریابی و مدیریت استراتژیک بوده است. شهرت جهانی کنث لمونیر به‌خاطر تحقیقاتش در زمینه‌ی توسعه‌ی ارتباط میان فروش و مدیریت بازاریابی است. او در مهم‌ترین و معتبرترین نشریات حوزه‌ی مدیریت، فروش، بازاریابی و تجارت، ازجمله نشریه‌ی بازاریابی اروپا، مقالات متعددی منتشر کرده و پیش از این هم کتاب‌هایی با موضوع مدیریت فروش را در انتشارات آکسفورد به چاپ رسانده.
در بخشی از کتاب صوتی بازاریابی می‌شنویم
بحث‌های این کتاب در باب موضوعاتی مثل ماهیت بازاریابی، تحقیقات بازاریابی، بخش‌بندی، برندسازی، فرایند تصمیم‌گیری و رفتارهای مصرف‌کننده، تبلیغات، فروش، توزیع، خدمات، دیجیتال‌سازی و هوش مصنوعی هستند. علاوه بر تمام بحث‌های تخصصی مربوط به بازاریابی، کنث لمونیر فیتز هیو در این کتاب اهمیت رعایت اخلاقیات و برخورد مسئولانه‌ی بازاریابی در دهکده‌ی جهانی را روشن میکند. او نشان می‌دهد که نقش بازاریابی فراتر از تبلیغات و پروموشن است. بازاریابی با مدیریت ارتباط با مشتریان، می‌تواند محدوده‌ی بسیار گسترده‌تری از آن‌ها را جذب کند. کنث لمونیر فیتز هیو همچنین توضیح می‌دهد که بازاریاب‌ها باید قادر باشند عادت‌ها و رفتارهای مشتریان حین خرید را شناسایی کنند.
قرارگیری بیشتر فعالیت‌های شرکت در معرض عموم، لزوم افزایش شفافیت و تمرکز بیشتر بر شرکت‌هایی که موضع اخلاقی خود را اعلام می‌کنند را به‌همراه داشته است. بازاریابی اجتماعی در واکنش به دغدغه‌های اخلاقی و رفع نیاز مشتری توسط شرکت‌ها و در آن شرکت‌ها تأکید میکند فعالیتشان چگونه به کل جامعه نفع می‌رساند.
منبع: https://www.ketabrah.ir/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%B5%D9%88%D8%AA%DB%8C-%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%A7%D8%A8%DB%8C/book/76846
کتاب صوتی بازاریابی در عین مختصر بودن، معرفی دقیق و درستی از بازاریابی را ارائه میکند. ممکن است خیلی از ما تصور کنیم بازاریابی تنها به تبلیغات مداومی که در تلویزیون، تلفن همراه و شبکه‌های اجتماعی می‌بینیم خلاصه می‌شود. اما کنث لمونیر فیتز هیو که از متخصصان و مدرسان این حوزه است نشان می‌دهد که بازاریابی بسیار فراتر از این‌هاست و درواقع تبدیل به یکی از ضروریات زندگی امروزی شده است.