معرفی و دانلود کتاب صوتی گاو بنفش: متمایز باشید تا کسب و کارتان متحول شود | ست گودین | رادیو مثبت

منبع: https://www.ketabrah.ir/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%B5%D9%88%D8%AA%DB%8C-%DA%AF%D8%A7%D9%88-%D8%A8%D9%86%D9%81%D8%B4/book/68288

ست گودین عضو فهرست تالار افتخارات بازاریابی و نیز تالار افتخارات بازاریابی مستقیم و پارتیزانی است. او نوزده کتاب در حوزه بازاریابی تالیف کرده است که همگی پرفروش بوده و به سی‌وپنج زبان دنیا ترجمه شده‌اند. بلاگ او (که با جستجوی نام او seth در گوگل قابل یافتن است) محبوب‌ترین بلاگ بازاریابی است. وی پیش از اشتغال به تالیف کتاب در حوزه بازاریابی، در سمت معاون بازاریابی مستقیم در یاهو! فعالیت می‌کرده است. گودین پیش از هرچیز خود را یک معلم می‌داند.

اوضاع در کسب‌وکارها نیز به همین شکل است. امروزه، تعداد شرکت‌های حوزه‌ فناوری، ساخت‌وساز، تولید خودرو و غیره آن‌چنان زیاد شده است که دیگر حتی نام بسیاری از آن‌ها به گوشمان هم نخورده است. به همین دلیل برای موفقیت در رقابت در دنیای امروزی نیاز به ایجاد تمایز یا آن‌طور که ست گودین می‌گوید قرار دادن گاو بنفش در هر محصولی که تولید می‌کنیم داریم.

– پرفروش‌ترین کتاب در حوزه‌ مدیریت بازاریابی در دهه گذشته

– رتبه‌ دوم پرفروش‌ترین کتاب در حوزه تحقیقات فروش و بازاریابی

– رتبه سوم پرفروش‌ترین کتاب در حوزه تحقیقات بازار

نکوداشت‌های کتاب صوتی گاو بنفش

برخی از مهم‌ترین کتاب‌های ست گودین که در وبسایت کتابراه نیز موجود است عبارتند از: «شیب، مهره حیاتی، دره موفقیت، قبایل»

در بخشی از کتاب صوتی گاو بنفش می‌شنویم

– آیا می‌توانید محصولی ارائه کنید که نیاز مشتریانتان را بهتر از محصولات رقیب برآورده سازد؟

پس شنیدن این کتاب صوتی به شما کمک می‌کند محصولات شرکت خود را ارتقا داده و در بازار شلوغ عصر حاضر، آن‌ها را متمایز و به‌یادماندنی سازید، درست مانند گاوی بنفش میان گله‌ای از گاوهای قهوه‌ای.

جوایز و افتخارات کتاب صوتی گاو بنفش

– با نگاه به فهرست رقبایی که محصولاتی تک‌کاربرد اما پرمصرف ارائه می‌دهند، آیا می‌توانید به کاربردی مشخص برای محصول خود فکر کنید که تاکنون به‌اندازه‌ کافی و با محصولات موجود در بازار برآورده نشده باشد؟

اما کتاب تنها به شرح این ایده نمی‌پردازد، بلکه توصیه‌هایی عملی برای ایجاد چنین تمایزی مطرح می‌کند. به‌عنوان مثال، در بخشی از کتاب از شما خواسته می‌شود پیش از طراحی محصول خود پرسش‌هایی مانند این‌ها از خود بپرسید:

برای اینکه محصولی رو برای عموم مردم وارد بازار کنید، باید پول زیادی خرج کنید. تعجبی نداره که یک میلیون دلار خرج کنید تا محصولی رو وارد بازار محلی کنید و صد برابر خرج کنید تا اون محصول رو به درستی توی کل کشور عرضه کنید. استدیوهای هالیوود هرسال حدود سیصد فیلم مهم اکران می‌کنند که برای هر فیلم بیشتر از بیست میلیون دلار خرج تبلیغات میشه.

در دورانی که تبلیغات تلویزیونی و بیلبوردها تاثیر خود را تاحدزیادی از دست داده‌اند، بهترین ابزار معرفی محصولات شما تبلیغات شفاهی توسط مشتریان شما است. کتاب گاو بنفش (Purple Cow) به شما می‌‌آموزد که چگونه محصولتان را آن‌چنان از محصولات رقیبان خود متمایز کنید که مشتریان هرکجا می‌روند محصول شما را به دیگران معرفی کنند.